LA «CIENCIA DEL REBRANDING» O CÓMO CONSEGUIR QUE TU MARCA SE PAREZCA A TI
Muchas veces no encontramos tiempo para colgar ese cuadro que nos regalaron por Navidad, quedar con ese amigo del colegio con el que tenemos una cita pendiente desde hace años o apuntarnos al gimnasio para bajar los kilos de más.
Esto mismo les pasa a veces a las marcas: no encuentran el momento para renovar su imagen corporativa.
Bien sea porque esto exige una inversión de dinero y tiempo o porque no han encontrado la agencia de publicidad en la que confiar la personalidad de su marca, algo tan único e intransferible.
En este post te explicamos qué es exactamente el branding y cómo saber cuándo ha llegado el momento de darle una vuelta de tuerca a tu marca (respondiendo a cómo darte cuenta de que tu marca ya no sorprende o inspira; cómo saber que necesitas renovar tus colores, logotipo o eslogan, o cómo reformular los mensajes).
Qué es el branding y por qué es mucho más que una imagen
El branding es el proceso de definir y construir una marca a través de:
- Naming (nombre de la marca, los productos, los servicios, eventos, etc.)
- Imagen de marca (logotipo, colores, estilo visual, etc.)
- Mensajes de la marca (la forma de comunicarse en la web, redes sociales, en persona, etc.)
- Atención al cliente (cómo respondes sus dudas, tratas las incidencias, etc.)
- Los valores de tu marca (con los que debe identificarse el público potencial).
¿Y por qué es importante crear una marca?
Una marca es la percepción que tiene la gente de tu empresa.
Definirla te ayuda a establecer un vínculo con el público para influir en sus decisiones de compra (es decir, que te elija a ti en un mundo saturado de competidores y empresas como la tuya).
En otras palabras, el branding consiste en transmitir tu personalidad.
Rebranding realizado por la agencia creativa Grupo Interés para La Casa del Oído
REBRANDING, CAMBIO DE MARCA O REDISEÑO DE IDENTIDAD
Rebranding, cambio de marca o rediseño de identidad son sinónimos.
Consiste en crear un nuevo nombre, estilo de comunicación, diseño, logotipo o combinación de estos para que una marca establecida desarrolle una nueva identidad que deje huella en la mente de sus consumidores, inversionistas, competidores y otros interesados.
Es decir, consiste en reconstruir una marca manteniendo lo que funciona y añadiendo otros elementos nuevos.
Desde que alguien funda una empresa, sus ilusiones, su forma de pensar o sus necesidades evolucionan, pero muchas mantienen la misma identidad de marca que hace 25 años. ¿No es un poco contradictorio?
En casos como este es hora de hacer un rebranding.
Cómo saber si ha llegado el momento de hacer un rebranding en tu empresa
En uno de sus artículos sobre este tema, la diseñadora gráfica Verónica Vicente dice:
«Realizar un rebranding es una de las decisiones más difíciles que puede tomar una empresa».
Por eso escribimos este post, para ayudarte a que te des cuenta de que ha llegado el momento de un posible rebranding cuando:
- Tu modelo de negocio o servicios ha cambiado.
- Tu empresa o sus valores han evolucionado y ya no te identificas con la marca actual.
- Necesitas actualizar tu imagen a los nuevos tiempos porque hace mucho que no lo haces (o no lo has hecho desde la fundación).
- Quieres abrirte a nuevos mercados o estás en un momento de consolidación.
- Tu empresa está experimentando una etapa de declive tras la llegada de nuevos competidores.
- Tu público no reconoce tu propuesta de valor o no te diferencia de otros competidores.
- Nunca has trabajado tu branding de forma estratégica y ahora puedes invertir para seguir creciendo.
Estos son indicadores de que tu marca ya no sorprende o inspira.
Es hora de cambiar la identidad visual o la comunicación de tus mensajes, ¿pero cómo hacerlo?
Te contamos nuestro sistema en Grupo Interés.
Cómo hacemos las estrategias de branding y rebranding en nuestra agencia de marketing
En Grupo Interés combinamos branding y marketing.
Es lo que el gurú de las marcas Andy Stalman llama brandketing. Como él dice:
«El marketing sin branding no tiene alma y el branding sin marketing no tiene voz».
Por eso, seguimos este proceso en nuestra agencia:
- Análisis actual de la marca para analizar su estado y cómo la percibe la audiencia.
- Análisis de los competidores para averiguar cómo ayudarte a destacar.
- Investigación de tu audiencia para crear una marca que resuene con el público (y que te quiera comprar).
- Definir qué vamos a mantener para respetar tu esencia y qué vamos a incorporar de innovador.
- Desarrollar la nueva identidad visual para ser reconocible de un vistazo.
- Desarrollar la nueva identidad verbal para que las comunicaciones sean coherentes.
- Crear un libro de estilo que recoja la identidad visual y verbal para que todas las acciones tengan sentido.
- Definir las acciones de marketing y publicidad que se van a realizar para dar recorrido a la nueva marca.
- Medir los resultados para ayudar a que tu empresa tenga un crecimiento continuo.
Además, tenemos muy en cuenta a nuestros clientes.
Consideramos muy importante descubrir que les motivó a crear su marca, cuál es su misión y visión, y de qué forma su imagen refleja todos estos sentimientos escondidos en su corazón para que se sientan identificados con el trabajo que hacemos para ellos.
Algunos ejemplos de branding que hemos hecho en Grupo Interés
A continuación, puedes descubrir algunos ejemplos de branding para nuestros clientes.
TECAN: rebranding para una marca pionera y tecnológica
Hicimos un rebranding que abarcaba su identidad visual completa (logotipo, paleta de colores, tipografías, etc.), diseño para web, papelería, rotulación e incluso el apartado comunicativo (a través de publicaciones en prensa, redes sociales y claims de marca).
Nuestro objetivo fue diferenciarnos de los colores negro y amarillo, que utilizan la mayoría de empresas de este sector, para hacer memorable a TECAN sin alejarnos demasiado de aquellos elementos que la audiencia asocia a esta industria.
Rebranding de TECAN realizado por la agencia creativa Grupo Interés
Soderly: un nuevo toque para una marca sofisticada
Esta marca gastronómica de lujo requería un toque de muñeca muy cuidadoso para transmitir la sofisticación con la que elaboran sus exquisitos arroces. Por este motivo, se utilizaron las texturas en los materiales impresos (como las tarjetas de visita).
También utilizamos una paleta de colores que transmitieran dicha elegancia a través de su página web, redes sociales y otros canales.
Rebranding de Soderly Arroces realizado por la agencia creativa Grupo Interés
Actualiza tu branding con una agencia de publicidad y marketing como Grupo Interés
Si crees que necesitas trabajar el branding o el rebrandingde tu empresa con un equipo que sepa mantener tu esencia y actualizarla, puedes ponerte en contacto con nosotros.
Si quieres conocer más detalladamente cómo trabajamos y ver más ejemplos de nuestros trabajos, suscríbete a nuestra newsletter.