CÓMO UNA AGENCIA DE MARKETING Y PUBLICIDAD CREATIVA PUEDE ADAPTAR A LOCAL UNA ESTRATEGIA GLOBAL

Inmersos en un plan de expansión muy ambicioso con un gran número de aperturas en diferentes localidades del norte de España, el franquiciado más importante en implantación de restaurantes de la cadena Burger King decidió apostar por nuestra agencia de marketing Grupo Interés y transformar una estrategia de marketing global y adaptarla al ámbito local. Se trataba de transformar la selección de productos, el ambient de los restaurantes y la comunicación sobre sus menús, fundamentalmente.

Tener una agencia de publicidad y marketing local como Grupo Interés, más cerca del mercado de proximidad de las nuevas aperturas, más cerca de su público objetivo, posibilitaba una mejora de los impactos, una cercanía en la forma de entender la comunicación de la marca y, como consecuencia, un mayor éxito en la implantación.

La diferencia entre una estrategia de marketing global y local para un gran operador de comida rápida como Burger King es a penas imperceptible al “ojo” del consumidor final. Los mensajes se segmentan y se adaptan a los hitos locales, convirtiendo la comunicación de esta gran multinacional en algo mucho más próximo y reconocible.

Grupo Interés, como agencia de publicidad que opera desde Santander (Cantabria) a nivel nacional, después de una experiencia de 20 años en este mercado, conoce a la perfección el perfil de buyer persona que consume en Burger King y los insights más creativos para captar la atención de este target. Las campañas que Grupo Interés llevó a cabo en Santander, Victoria, Bilbao, Zaragoza… lograron una cercanía en forma de línea de comunicación que acercaba los acontecimientos locales más relevantes.

A un ritmo de una apertura de un nuevo restaurante cada dos o tres meses, nuestro trabajo es muy intenso en inauguraciones, cortes de cinta y acciones de Street Marketing. Como Agencia de publicidad creativa y de marketing hemos llevado a cabo varios eventos para gran parte de las aperturas, con éxitos muy notables de afluencia.

La versatilidad de nuestro equipo creativo y la posibilidad de producción gráfica interna que tiene Grupo Interés, ha posibilitado reaccionar a la “velocidad de la luz” en las múltiples campañas y lanzamientos de productos. Casi una treintena de restaurantes recibían todos los materiales de las campañas en a penas tres días.

Pensar de forma local y actuar de manera local es posible solo si te decides por un equipo glocal. El sabor es el King.